花了十年时间研究是什么让某些故事和产品流行起来？为什么人们谈论某些在线内容比谈论其他内容更多？沃顿商学院市场营销学教授乔纳·伯杰在他的著作《传染性：事物为何会病毒式传播》中回答了这些问题。这本书成为全球畅销书，并荣获2014年最佳营销书籍奖。
本书涵盖了如何进行口碑广告以及如何利用口碑广
告使产品和创意获得成功的最新科 Viber 电话列表 学发现。书中充满了现实生活中的例子和引人入胜的故事，以简单的方式解释了各种各样的事情，比如一则健康广告如何尽管令人作呕却仍然如此吸引人并引发如此多的讨论。
《传染性：病毒式传播的原因》在分析了数百种现象、产品、谣言、故事和内容后，将其传播归因于以某种形式存在的六条基本规则，这些规则全部或部分解释了事物传播背后的心理和社会因素。在下文中，我们将分别讨论每条规则。
第一条规则：社交货币
社会货币是人们用来给他人留下积极印象 为什么您应该进行入站营销？ 的货币。我们在群体中讲的有趣笑话会让别人觉得我们很机智。我们清楚地记得昨天比赛的细节，这让我们看起来对最近的事件很熟悉。我们以如此便宜的价格买到了相机，这是一个值得向我们的家人和朋友讲述的成就。
人们更喜欢分享那些让他们看起来有趣而不是无聊、聪明而不是愚蠢、快乐而不是忧郁的事情。神经科学家发现，谈论周末所做的事情就像吃一口巧克力蛋糕一样令人满足。
因此，为了让我们的产品和理念传播开来，我们需要利用我们的产品创造一种社会货币，让人们愿意与他人分享。有三种方法可以铸造这种货币，让人们在推广我们的产品和想法的同时在别人面前显得良好：
1. 找到一个令人惊叹的功能
“袋鼠不能后退”、“玻璃球比橡皮 ig 号码 球弹得高”是隐藏在 Snapple 瓶盖下的一些令人惊叹的事实，与朋友分享这些事实会让我们看起来更有活力、更有趣，而在不知不觉中，这种饮料的受欢迎程度就会增长。令人惊讶的特征是不同寻常的、特殊的、值得注意和关注的特征。
制造惊喜的一个方法是：打破常规。例如，乘坐廉价航班时，乘客期望获得简单的接待服务。但捷蓝航空让顾客的第一次飞行截然不同；座位很舒适，还有各种小吃可供选择。还有免费电视服务。这一切都鼓励了这位乘客向其他人讲述他的奢华而又实惠的旅行。
更有趣的推文和文章会被更频繁地分享。还记得朋友发给你的具有超凡天赋的孩子的视频，以及动物在车祸中幸存的神奇故事吗？通过思考某种产品与其他产品的不同之处，就有可能发现其令人惊叹的特点。
Blend Tech 通过一系列视频展示了其惊人的研磨能力，可以研磨从高尔夫球到 iPhone 等任何物品，尽管没有进行太多宣传，营销预算也有限，但却成功地吸引了数百万人谈论这款传统搅拌机。
2.充分利用游戏机制
美国航空公司创建了里程奖励计划，这意味着旅客乘坐该公司的航班时可以累积里程。通过该计划，他们可以以免费航班、酒店住宿和其他福利的形式兑换里程。虽然只消耗了 10% 的里程，但因为这是一个非常有趣的游戏，所以有超过 1.8 亿人参与了该计划！
《病毒式传播的原因》表明，游戏机制是使游戏变得有趣和引人入胜的因素、规则和结果。想象一下具有良好游戏机制的视频游戏，它吸引了全世界数百万人，让他们保持参与并受到激励，更加努力地获得更高的徽章，从一个级别晋升到另一个级别，或跻身顶级玩家榜单等。