在信息不断流动的时代，传统的吸引观众注意力的方法已经变得越来越无效。横幅失明正在成为品牌与其潜在客户之间成功沟通的障碍。在本文中，我们将研究如何想出一个很酷的新闻并将其转变为一个特殊项目，我们将告诉您存在哪些类型的特殊项目以及如何实施它们。
为什么需要特殊项目？
现代人每天都会消耗大量的信息：我们阅读新闻、早餐时看 YouTube 节目、睡前看电视剧、在路上听播客、无休止地浏览社交网络、在即时通讯工具上交流，还做许多其他吸引我们注意力的事情。据研究，在发达国家，一个成年人每天消耗的信息量高达几十GB：例如，据美国社会学家统计，美国居民平均12个小时消耗36GB的信息——而且这还只是非工作时间。其他研究人员已经确定，人类大脑每秒最多可以吸收 120 比特的信息。与一位对话者的交谈需要每秒 60 位的注意力 – 这意味着，一个人与两位对话者互动已经达到了他能力的极限。
在这种情况下，人类的注意力成为最宝贵的资源之一。这一观点得到了《有序心智：信息过载时代的思考》一书的作者神经科学家丹尼尔·列维京的支持，他认为人类大脑集中注意力的能力有限是现代社会的主要问题。
引起人们的注意变得越来越困难
。对于营销人员和公关专家来说，这意味着他们需要在传统的促销方法和创意广告活动之间做出选择。经典的公关，包括品牌新闻报道、媒体评论、专家演讲和其他类似的工具，是必要的基础。创意公关是每个人都会讨论的、会被分享的事物，这些事件具有病毒式传播的潜力，并会成为耀眼的新闻事件。这种创造力的一个例子就是坎耶·韦斯特 (Kanye West) 的超级碗广告。
传统的推广方法可能不如推广品牌、产品或服务的更具创意和综合性的方法有效。这时，创造有新闻价值的事件的创造性解决方案就可以发挥作用，即特殊项目。
以下是一些有创意的新闻快讯想法，您可以用它们来吸引人们对您的品牌或产品的关注。
- 制作一个在线特别项目（游戏，测试，长读等）
- 创建新产品
- 进行研究
- 制作商品
- 组织合作
- 发布一个不寻常的空缺
- 拿出一个奖品或做出评级
- 更改名称
- 安排实验
- 创建离线安装
- 创下纪录
- 讨论 ESG 概念内的项目和事件
- 注册新的假期
从新闻快讯到特别项目
“特别项目”和“新闻钩子”的概念非常相似。不同之处在于，特殊项目是创建或播放信息钩子的工具。特殊项目之所以受欢迎，是因为它们不需要大量投资，如果它们基于一个非常酷且新颖的想法，观众就会理解它们并感兴趣。
没有特别项目可以吗？是的，但它们增加了吸引品牌注意力并被观众记住的机会。当你产生一个想法的时候，从你的预算和优先任务以及期望的品牌形象开始。而且需要记住的是，特殊项目绝对不是公关的主要需求；它们更像是一个形象故事。
- 测试
用户回答一系列问题或完成特定任务以获得个性化的结果。测试主题多种多样：从自我认知和个人特征到品牌产品或服务的了解。测试通常会因为其交互性和获得个性化反馈的机会而吸引用户的注意力。 - 游戏
娱乐内容，其机制和结构可能因项目的目标和受众而异。 - 长读
关于特定主题的长篇、深入且详细的文章或故事。这种类型的特殊项目通常用于呈现需要更详细研究的复杂信息、研究、调查或访谈。长读可以让你更深入地探讨某个主题并增强读者的理解。 - 随机器/预测
交互式工具可根据特定数据或算法为用户 手机号码数据 提供随机生成或预先编程的结果。这些可能是随机的建议、预测、星座运势等等。
- 美丽而难以描述。
特殊项目因其视觉效果或不寻常的格式而产生令人惊叹的效果。通常它是媒体和艺术的交汇点。
1. 在任何营销方向，目标受众决定一切；它是我们的一切。因此，第一步是要记住我们的目标受众是谁，思考他们的问题、兴趣和要求是什么，并看看背景。
2. 头脑风暴：我们用各种方式提出想法。
3. 我们检查资源并选择符合我们标准的最佳想法。 数据驱动的洞察 通常，主要标准是预算、时间成本和覆盖潜力。
4.我们尽可能将我们的品牌本土化地融入到特殊项目中。如果你想免费传播信息，那么较少的提及会增加人们认为你是为了利益或痛苦而不是为了个人利益而创造某些东西的机会。
5.向管理层推销该想法。为了做到这一点，我们 巴哈马商业指南 对其进行了正确的包装：我们进行介绍并指出对老板来说什么是重要的，我们展示了好处（例如：我们找到了这样的表演者，但还有更贵的）。
没关系。任何营销活动都不能保证成功，而只是对不同假设的测试。
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